1توجه به مسئولیت اجتماعی یکی از راهبردهای مهم شرکت ها برای پاسخگویی به تقاضای جامعه و به عنوان یک راهبرد برای بقا و کارآمدی بیشتر محسوب می شود که مزیت رقابتی برای موفقیت در عرصه تجارت نیز تلقی می شود. بنابراین، شناخت عوامل مؤثر بر ارتقای سطح مسئولیت اجتماعی شرکت و افزایش سهم آن در بازار اهمیت ویژه ای دارد. هدف پژوهش حاضر نیز بررسی تأثیر عوامل اقتضایی شامل اندازه شرکت، عمر شرکت و استراتژی های تمایز و رهبری هزینه بر قابلیت مسئولیت اجتماعی شرکت و همچنین کارایی بازارپذیری آن است. علاوه بر این، قدرت بازاریابی شرکت نیز یکی از عوامل اقتضایی است که تأثیر آن بر قابلیت مسئولیت اجتماعی شرکت بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش شامل همه شرکت های فعال در بورس اوراق بهادار تهران است؛ اما با اعمال محدودیت های لازم، تعداد 166 شرکت فعال در دوره زمانی 10 ساله (1392 تا 1401) بررسی شده است. برای اندازه گیری قابلیت مسئولیت اجتماعی و کارایی بازارپذیری شرکت با تعیین هدفمند متغیرهای ورودی و خروجی، از رویکرد تابع مرزی تصادفی استفاده شده است. هم چنین، برای آزمون فرضیه های پژوهش از رگرسیون چندگانه بهره گرفته شده است. یافته های پژوهش در سطح اطمینان 95 درصد نشان داد، اندازه شرکت بر قابلیت مسئولیت اجتماعی تأثیر منفی دارد، در حالی که عمر شرکت و قدرت بازاریابی بر قابلیت مسئولیت اجتماعی شرکت تأثیر مثبت دارند. همچنین نتایج نشان داد متغیرهای اندازه و عمر شرکت بر کارایی بازارپذیری آن تأثیر مثبت دارند. اما بین استراتژی های رهبری هزینه و تمایز با هر دو متغیر قابلیت مسئولیت اجتماعی و کارایی بازارپذیری شرکت رابطه معناداری مشاهده نشد. این پژوهش در چارچوب تئوری ذینفعان و با هدف افزایش پاسخگویی به جامعه و موفقیت شرکت ها، عوامل، ویژگی ها و استراتژی های مؤثر بر مسئولیت اجتماعی را معرفی نمود و نقش آن ها را در بازاریابی و بازارپذیری مطلوب شرکت ها مشخص کرد که برای پژوهشگران اهمیت ویژه ای دارد. بر اساس نتایج ارزیابی قابلیت مسئولیت اجتماعی و کارایی بازارپذیری و همچنین تبیین نقش عوامل اقتضایی مؤثر بر مسئولیت اجتماعی و عملکرد شرکت در بازار رقابتی، مدیریت می تواند برنامه استراتژیک شرکت را تنظیم کند و بر روی عواملی که می توانند نقش قابل توجهی در موفقیت شرکت داشته باشند، تمرکز نموده یا به طور ویژه سرمایه گذاری کند. علاوه بر این، نتایج پژوهش می تواند به انتخاب مطلوب سرمایه گذاران، ارزیابی و مشاوره صحیح مشاوران و تحلیلگران و هم چنین نظارت و جهت دهی بازار سرمایه و اقتصاد کلان توسط دولت مردان کمک کند.

پسماند کارخانجات چای سازی منبع مناسبی برای استخراج رنگ خوراکی هستند که می توانند جایگزین رنگ های غیرطبیعی در صنایع غذایی شوند. این مطالعه با هدف تکمیل نتایج  به دست آمده از پژوهشی که قبلا برای تعیین بهترین روش استخراج با بالاترین عملکرد و پایداری رنگ از ضایعات چای سیاه در مقیاس آزمایشگاهی انجام شده بود، در سطح نیمه صنعتی طراحی و اجرا گردید. استخراج رنگ از پسماند کارخانه چای و با استفاده از سیستم کندانس برگشتی با حلال آب: اتانل، زمان 30 دقیقه و در دمای جوش حلال انجام گردید. عصاره استخراج شده پس از تصفیه و پاستوریزه کردن، تغلیظ شد و بخشی از آن در دستگاه خشک کن پاششی به عصاره خشک شده تبدیل گردید. سنجش کیفیت شامل آزمون های میکروبی، فیزیک و شیمیایی و بازارپسندی روی نمونه انجام شد. نتایج نشان داد تعداد کل میکروارگانیزم ها و عناصر سنگین فلزی در رنگ چای از حد مجاز استاندارد تجاوز نکرده است. میزان فعالیت آنتی اکسیدانی، پلی فنل کل و کافئین در رنگ جامد به ترتیب 94.5، 18.3 و 4.7 درصد و در رنگ مایع 49.7، 2.8 و 0.4 درصد بود. در آزمون حسی، کاربرد مخلوط رنگ جامد و مایع در پاستیل امتیاز بالاتری (0.05≥p) از ارزیاب ها کسب کرد و از نظر آنها تفاوت معنی داری بین سرکه با رنگ چای و سرکه با رنگ موجود در بازار دیده نشد. رنگ استخراج شده می تواند به هر دو صورت مایع و جامد تهیه گردد که قابلیت استفاده آن را در دامنه وسیعی از محصولات غذایی افزایش می دهد.

اهداف: برای بازار پسندی و ترجیح مصرف دو نوع محصول مرطوب کننده دست (ژل آلژینات و کرم فوکوییدان) تولید شده از جلبک سارگاسوم، این مطالعه صورت پذیرفت و سپس با یک نمونه تجاری رایج به عنوان شاهد مورد ارزیابی قرار گرفت. روش ها: ژل و دو نمونه کرم به صورت مجزا در 3 قوطی 10 گرمی برای ارزیابی توسط30 نفر آماده شد. ارزیابی با مصرف یک هفته ای هر کدام و با فاصله زمانی یک هفته توقف مصرف انجام شد. پرسشنامه طراحی شده شامل سوالات جامعه شناختی و سوالاتی شامل 12 ویژگی از محصولات بود که بر حسب ترجیح با 3 درجه، رتبه بندی شد. در تحلیل رتبه بندی ها از آزمون فریدمن و برای تشخیص محصول نهایی ترجیح داده شده از روش امتیازدهی استفاده شد. یافته ها: از ویژگی های کرم و ژل تولیدی، رطوبت رسانی و ماندگاری آن در سطح معنی داری مورد پسند بود. به طوری که ژل بیشترین رطوبت رسانی، و کرم بیشترین ماندگاری را داشت. مصرف کنندگان در انتخاب یک مرطوب کننده مناسب برای دست خود به ویژگی تغذیه کنند گی و آبرسانی پوست، ارگانیک بودن و نرم بودن بیشتر توجه می کردند. آن ها قوطی های 250 گرمی را برای کرم های مرطوب کننده می پسندند. در اولویت بندی این ویژگی ها، تغذیه کنند گی، آبرسانی، اثر درمانی و ترمیم کنند گی پوست بالاترین رتبه را کسب کردند. در نهایت کرم مرطوب کننده فوکوییدان بالاترین بازارپسندی را کسب نمود. نتیجه گیری: نمونه کرم تولید شده از فوکوییدان مستخرج از جلبک سارگاسوم در مقایسه با ژل آلژینات تولیدی از همین جلبک، به عنوان یک مرطوب کننده با ماندگاری مناسب و داشتن سایر ویژگی های کرم پوست دست، می تواند یک محصول پذیرفتنی برای ساخت نمونه تجاری در بازار باشد.

زمینه: بازاریابی اخلاقی بیشتر از اینکه یک استراتژی بازاریابی باشد، نوعی فلسفه است که روی تمام جنبه های بازاریابی تأثیر می گذارد. هدف این پژوهش طراحی الگوی قابلیت های بازاریابی اخلاقی موثر بر توسعه محصولات جدید سازگار با محیط زیست پتروشیمی آبادان است. روش: پژوهش حاضر کاربردی و در زمره پژوهش های کیفی بود که به روش داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری خبرگان و مدیران با سابقه پتروشیمی آبادان بود که یک نمونه 20 نفره با روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی از میان آنها انتخاب شد. ابزار مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته بود و برای طراحی مصاحبه از روش اسپیکارد بهره برده شده است. در نهایت داده ها با روش کد گذاری سه گانه تحلیل شدند. یافته ها: "مدیریت دانش"، "برند و برند سازی موثر درونی و بیرونی"، "مشتری­گرایی" و "بازارگرایی اخلاقی" به عنوان عوامل زمینه­ای؛ " سنجش، رصد و تحقیق در بازار "، "نوآورانگی"، " ابعاد آمیخته بازاریابی منعطف"، "عوامل ساختاری " و "مدیریت منابع انسانی هوشمند " به عنوان عوامل علی، "بهبود روابط 360 درجه"؛ "خلق مزیت مشتری"؛ و "عوامل محیطی و پیرامونی" به عنوان عوامل مداخله گر، "بهبود قابلیت ارتباطی "، "ارزش­زایی" و "چابک سازی سازمان و فرایندها" و "بهبود بازار محوری"، به عنوان استراتژی­ها، و "حضور پر رنگتر در بازار"، "محصولات متناسب با محیط زیست"، و "توسعه اخلاقی سازمان" به عنوان پیامدهای قابلیت­های بازاریابی اخلاقی بر توسعه محصولات جدید در پتروشیمی آبادان انتخاب شده­اند. نتیجه گیری: این مدل دیدگاهی جامع در مورد عوامل اثر گذار بر توسعه محصولات جدید برای پتروشیمی آبادان ارائه داده است و می­تواند چراغ راهی برای مدیران تحقیق و توسعه، مدیران بازاریابی و مدیران ارشد این شرکت باشد.

گیاهان دارویی و فرآورده های آن ها از جمله محصولات کشاورزی هستند که می تواند اهمیت زیادی در بخش کشاورزی و اقتصاد کشور به ویژه افزایش درآمدهای حاصل از صادرات غیرنفتی داشته باشد. در این زمینه تحقیقات بازاریابی مناسب می تواند زمینه های لازم برای افزایش ارزش افزوده و تولید بیشتر این فرآورده ها را فراهم سازد. یکی از گیاهان دارویی که بسیار مورد استفاده قرار می گیرد نعناء است که به شکل های مختلفی تولید و مصرف می شود. هدف این پژوهش بررسی عامل های موثر بر بازارپسندی نعناء با تاکید بر تنوع در شکل فرآورده های این گیاه است. در انجام محاسبات از نرم افزار Stata12 بهره گرفته شده است و پژوهش در سال 1393 با استفاده از اطلاعات مصرف کنندگان فراورده های این گیاه دارویی در مشهد انجام شده است. پس از برآورد مدل با استفاده از رگرسیون لاجیت چندگانه نتایج نشان داد که متغیرهای تجربه مصرف خانوادگی، داشتن بیماری خاص، اولویت مصرف به جهت استفاده دارویی، نام تجاری، خواص و میزان اثربخشی، سن، کیفیت و مشاوره اثر معناداری بر انتخاب شکل های مختلف مصرف دارند. بنابراین پیشنهاد می شود با ایجاد و گسترش نام های تجاری مناسب و معتبر، بهبود کیفیت و همین طور ارائه مشاوره، زمینه استفاده از شکل های مختلف فرآورده های نعناء و افزایش کاربرد آن ها فراهم شود.

اندازه میوه نقش مهمی در بازارپسندی و قیمت میوه آلوی ژاپنی دارد. به منظور بهبود اندازه میوه آلوهای ژاپنی، اثرات محلول پاشی دو اکسین مصنوعی NAA (0، 300 و 400 میلی گرم بر لیتر) و 2, 4-D (0، 10 و 30 میلی گرم بر لیتر) در یک آزمایش اسپلیت فاکتوریل بر پایه طرح بلوک های کامل تصادفی با چهار تکرار در چهار رقم آلوی ژاپنی (قطره طلا، شابلون های زودرس، میان رس و دیررس) در باغ تجاری شرکت کشاورزی ران در استان گلستان طی سال های 1394-1395 مورد بررسی قرار گرفت. صفات طول، قطر، نسبت طول به قطر و وزن میوه، عملکرد، کارایی عملکرد و درصد میوه درجه یک و دو ارزیابی شدند. نتایج نشان داد که اکسین های مصنوعی باعث افزایش معنی دار در سطح احتمال یک درصد در اندازه میوه آلوی ژاپنی شدند. ارقام آلو پاسخ های متفاوتی در مقابل تیمارهای محلول پاشی نشان دادند. محلول پاشی 2, 4-D و NAA به صورت میانگین عملکرد در هر درخت را در ارقام شابلون زودرس، میان رس، دیررس و قطره طلا به ترتیب 30، 60، 28 و 34 درصد افزایش داد. تنظیم کننده های رشدی اکسینی باعث افزایش اندازه میوه و عملکرد میوه آلو ژاپنی می شوند.

لطفا برای مشاهده چکیده به متن کامل (PDF) مراجعه فرمایید.

استفاده از روش های کاهش مصرف انرژی در گلخانه­ها از جمله کاهش تلفات حرارتی، بهبود بازده سیستم های گرمایشی، خنک­کننده و آبیاری می تواند میزان مصرف انرژی برای تولید هر محصول را تا چندین برابر کاهش دهد. در این پژوهش، یک سیستم اتوماسیون کنترل اقلیم گلخانه، باهدف کاهش مصرف انرژی طراحی و ساخته شد. این سیستم از ایستگاه­های فرمان و اندازه­گیری تشکیل شده بود که ایستگاه فرمان شامل HMI و ایستگاه اندازه­گیری شامل حس گر رطوبت، حس گر نور، و هشت حس گر حرارت بود. ایستگاه اندازه­گیری، شرایط اقلیم گلخانه را دریافت می­کرد و سپس آن ها را برای ایستگاه فرمان ارسال می­کرد. در این پژوهش، تأثیر سامانه اتوماسیون کنترل اقلیم گلخانه طراحی شده، بر ویژگی­های کمی و کیفی سه رقم گل رز شاخه بریده به نام­های "آنجلینا"، "سامورایی" و "رد وان"، با سامانه شاهد، مورد مقایسه قرار گرفت. هم چنین، مصرف انرژی در هر دو سامانه، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. براساس نتایج به­دست آمده، شاخص کیفیت و وزن شاخساره در هر سه رقم مذکور، در محصولات تولیدشده تحت سامانه اتوماسیون نسبت به سامانه شاهد بهبود یافت. اما تفاوت معنی داری بین ویژگی­های طول و تعداد ساقه گل دهنده، قطر ساقه، تعداد شاخساره­های جانبی و کور، طول میان گره­ها و عمر گلجایی محصولات دو سامانه موردمقایسه، مشاهده نشد. نتایج به دست آمده نشان دهنده کاهش میزان مصرف انرژی گلخانه تحت سامانه اتوماسیون کنترل اقلیم نسبت به سامانه شاهد به میزان 12 درصد بود. در مجموع، با توجه به این که استفاده از سامانه کنترل اقلیم بدون این که تأثیر منفی روی خصوصیات کمی و کیفی محصول گذاشته باشد بازده مصرف انرژی را ارتقاء داده است قابل توصیه می­باشد.

Wheat ground beetle Zabrus tenebrioides (Goeze) (Coleoptera: Carabidae) is an important wheat pest in Iran and some regions of the world. This pest causes damage to wheat by feeding on the root, stalk, and leaves. Farmers try to control this pest by the foliar application of different insecticides, but this method causes damage to the environment. To find an effective method to control this pest, the thiamethoxam insecticide (Cruiser®) Efficiency was evaluated using seed treatment in this study. An experiment based on a randomized complete block design with four treatments and four replications was conducted in a field in Ramhormoz city, Khuzestan province (Iran). The treatments were 150 and 200 ml of thiamethoxam plus 2350 ml of water for seed treatment, 2,000 ppm of diazinon by field spraying at the wheat tillering stage, and a control. The results indicated that the average plant density in 150 and 200 ml of thiamethoxam (333.58 and 333.28 plant/m2, respectively) was more than those of diazinon (258.28 plant/m2) and the control (182.12 plant/m2). The average ear density in 150 and 200 ml of thiamethoxam (513.78 and 506.12 plant/m2, respectively) was more than those of diazinon (321.22 plant/m2) and the control (260.86 plant/m2). According to the present results, farmers can use 150 ml of thiamethoxam plus 2350 ml of water for 100 kg of seeds to control this pest by seed treatment.